Durchschnittlicher Verdienst pro Klick: Provision geteilt durch Anzahl der Klicks. Die wichtigste Kennzahl, um Partnerprogramme miteinander zu vergleichen.
Auch genannt: Earnings per Click
EPC steht für Earnings per Click und gibt an, wie viel Provision ein einzelner Klick auf einen Affiliate-Link im Durchschnitt einbringt. Weil der EPC Provisionshöhe, Conversion-Rate und Warenkorbwert in einer Zahl zusammenfasst, ist er die beste Grundlage, um Partnerprogramme zu vergleichen.
Wie wird der EPC berechnet?
EPC = Provision gesamt ÷ Anzahl der Klicks
Ein Beispiel: Ein Publisher erzielt mit 2.000 Klicks insgesamt 360 € Provision. Der EPC beträgt dann 360 € ÷ 2.000 = 0,18 €. Viele Netzwerke geben den EPC auch pro 100 Klicks an – im Beispiel wären das 18 €.
Was ist ein guter EPC?
Das hängt stark von der Branche ab. Bei Mode oder Elektronik liegen typische Werte zwischen 0,05 € und 0,30 €, bei Software, Finanzen oder Reisen oft deutlich darüber. Sinnvoll ist deshalb vor allem der Vergleich innerhalb einer Kategorie – zum Beispiel im Partnerprogramm-Verzeichnis, das den EPC für jedes Programm ausweist.
EPC oder Provision – worauf kommt es an?
Eine hohe Provision allein sagt wenig aus. Ein Programm mit 20 % Provision, aber niedriger Conversion-Rate kann pro Klick weniger einbringen als eines mit 6 % und hohen Warenkörben. Der EPC zeigt, was am Ende tatsächlich verdient wird. Beachte aber: Der EPC eines Netzwerks ist ein Durchschnitt über alle Partner. Dein eigener EPC hängt davon ab, wie gut dein Publikum zum Produkt passt.