Glossario

Glossario di marketing della filiale

46 termini circa programmi, commissioni e monitoraggio dei partner – brevemente spiegato da A a Z.

A

Inserzionisti

Inoltre: Merchant, fornitore

Una società che gestisce un programma partner e paga partner per vendite o lead – ad esempio, un negozio online o un fornitore di software. Chiamata anche mercante.

Affiliati

Inglese per “partner” o “connesso”. Nel marketing online, un sinonimo di Editore: una persona o un sito web che raccomanda prodotti da un Advertitore contro Commissione.

Responsabile affiliato

Inoltre: Partner Manager

Responsabile di un programma partner: vince e si prende cura di Editore , negozia le condizioni, controlla le transazioni e ottimizza le prestazioni. Può sedersi internamente con l'inserzionista, in rete o in un'agenzia.

Affiliate marketing

Marketing online basato su successo, dove le aziende premiano i partner con una commissione per le vendite mediate, i lead o altre promozioni.

Alle guide

Rete di affiliazione

Inoltre: Rete di affiliazione, Rete di partner

Piattaforma che riunisce Advertiser e L'editore e prende il sopravvento di monitoraggio, reporting, fatturazione e pagamento delle commissioni.

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Attribuzione

Anche: Modello di attribuzione

Regola in base alla quale viene assegnata una vendita ad uno o più partner se diversi sono stati coinvolti nel Customer Journey – ad esempio Last Cookie Wins o una divisione in diversi punti di contatto.

Trattamento degli ordini

Inoltre: AVV, contratto di trattamento

Trattamento dei dati personali da parte di un fornitore di servizi per conto e dopo le istruzioni da parte di un titolare del trattamento, regolamentato nell'art. 28 GDPR. Se una rete di affiliazione funziona per l'inserzionista in questo modo, entrambi concludono un contratto per l'elaborazione degli ordini (AVV).

B

Offerta di marca

Cambiare annunci di motore di ricerca al marchio di un inserzionista da un editore. Nella maggior parte dei programmi partner vietati perché i clienti che sono specificamente alla ricerca del marchio avrebbero acquistato comunque.

C

Cashback

Modello editore, in cui un portale restituisce parte della sua Commissione ai propri utenti. Non è consentito in tutti i programmi partner.

Conversione

L'azione desiderata di un utente dopo il clic, come un acquisto, una registrazione o un download. Di solito l'azione per cui viene pagato una commissione.

Tasso di conversione

Anche: CR, tasso di conversione

Percentuale di clic che diventano Conversione . Con 1.000 click e 25 vendite, il tasso di conversione è del 2,5%.

Monitoraggio senza cookie

Inoltre: monitoraggio server-server, S2S

Monitoraggio senza cookie del browser: L'ID di clic viene trasferito al negozio e l'ordine viene segnalato direttamente dal server al server alla rete. Robuster contro blocchi pubblicitari e restrizioni del browser.

CPA

Anche: Costo per azione

Un termine generico per modelli di remunerazione che pagano per una promozione specifica – come ad esempio un acquisto (CPS), un lead (CPL) o un ordine (CPO).

PCC

Anche: Costo per click, Paga per click

Remunerazione per click su un creativo, indipendentemente dal fatto che venga acquistato in seguito. Nel marketing di affiliazione piuttosto raramente, dal momento che il rischio è con l'inserzionista.

CPL

Anche: Costo per lead, Paga per lead

Remunerazione per contatto qualificato (Lead), ad esempio per una registrazione alla newsletter, una domanda di prestito o una registrazione del conto di prova. Di solito un importo fisso.

CPO

Anche: Costo per ordine, Paga per ordine

Remunerazione per ordine come importo fisso, indipendentemente dal valore del carrello. Distribuito su abbonamenti, servizi di consegna e viaggi.

CPS

Anche: Costo per vendita, Paga per vendita

Remunerazione per vendita, di solito come percentuale del valore del carrello. Il modello più comune nel marketing della filiale, soprattutto nei negozi online.

Viaggio dei clienti

Il percorso di un cliente dal primo contatto con un prodotto all'acquisto. Spesso sono coinvolti diversi canali e partner, come un rapporto di prova, un portale di confronto e un codice voucher.

D

E

Consenso

Inoltre: Consenso, Cookie Consent

consenso attivo, volontario e informato di un utente, ad esempio per l'impostazione dei cookie ai sensi del § 25 TDDDG. Di solito è necessario per i cookie di affiliazione.

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EPC

Anche: Guadagni per Click

Retribuzioni medie per clic: Commissione divisa per numero di clic. La metrica più importante per confrontare i programmi partner tra loro.

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F

Approvazione

Inoltre: convalida, conferma

Esame di una transazione da parte dell'Advertiser prima che la commissione venga pagata. Questo verifica se l'ordine è stato pagato e non annullato o restituito.

G

Codice voucher

Inoltre: codice sconto, voucher

Codice sconto che viene assegnato permanentemente a un editore. Se un cliente lo acquista, la vendita viene accreditata all'editore – anche senza fare clic su un link. Importante per i creatori, podcast e stampa.

Io...

Impressioni

Anche: Vista

Un unico inserimento di un materiale pubblicitario, come un banner. Nel marketing di affiliazione particolarmente rilevante per la valutazione, raramente per il risarcimento.

Influenza sul marketing

Collaborazione di marchi con creatori su Instagram, TikTok, YouTube o in podcast. Spesso combinato con i modelli di affiliazione, come personale codici coupon e commissioni invece di prezzi fissi.

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K

Obbligo di etichettatura

La pubblicità deve essere riconoscibile dagli utenti in quanto tale. I link di affiliazione e le raccomandazioni pagate devono quindi essere chiaramente contrassegnati, ad esempio con “pubblicità”, “pubblicità” o “Affiliate Link”.

L

Lead

Un contatto qualificato, ad esempio una registrazione, una richiesta di offerta o una domanda. È pagato nel modello CPL .

Commissione di vita

Inoltre: commissione azionaria, commissione ricorrente

Commissione, che è pagato non solo per il primo acquisto, ma per tutte le successive vendite di un cliente reclutato – tipico per abbonamenti, software e hosting.

P

Programma partner

Inoltre: Programma di affiliazione

L'offerta di un Advertitore a partner per promuovere i loro prodotti contro Commissione. Imposta compensazione, durata dei cookie, forme consentite di pubblicità e creatività.

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Postback

Inoltre: Chiamata del server

Messaggio tecnico con cui un negozio trasmette un ordine direttamente dal suo server alla rete. Basi per Monitoraggio senza cookie.

Alimentazione del prodotto

Inoltre: Feed dati del prodotto

File con tutti i prodotti di un negozio compreso prezzo, immagine, disponibilità e link. Gli editori li usano per pagine di confronto, scatole di prodotti e collegamenti automatici.

Commissione

Inoltre: Commissione, remunerazione

Retribuzione basata su successo per un posizionamento. Nel marketing di affiliazione, l'editore riceve una commissione per ogni vendita o lead intermedio – come percentuale di ricavi o come importo fisso.

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Gruppo di lavoro

Tassi di commissioni differenti all'interno di un programma partner, ad esempio per i nuovi clienti e i clienti esistenti, per determinate categorie di prodotti o per i migliori partner selezionati.

Editori

Inoltre: Affiliato, Partner, Partner pubblicitario

Partner che consiglia i prodotti Advertiser sui propri canali e riceve un Commission – come blog, portali di confronto, creatori, newsletter o pagine coupon.

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R

ROAS

Anche: Ritorno su Ad Spend

Rapporto delle entrate ai costi pubblicitari. Se i costi della commissione di 1.000 € portano 12.000 € di ricavi, il ROAS è 12 (o 1.200%).

S

Tasso di inversione

Inoltre: cancellazioni

Proporzione di operazioni rifiutate in release – ad esempio a causa di violazioni di restituzione, mancato pagamento o regola. Un basso tasso di inversione parla per un programma equo.

Sub-ID

Anche: SubID, Clickref

Parametri aggiuntivi nel affiliato link , con cui l'editore fornisce i propri identificatori – come la pagina, l'articolo o il pulsante. Questo consente di valutare quale posizionamento porta ricavi.

T

Monitoraggio

Raccolta di click, vendite e lead in modo che possano essere assegnati al partner giusto e pagati per – da cookie, server-to-server o codice voucher.

Monitoraggio dei pixel

Anche: Conversion Pixel

Snippet codice invisibile nella pagina di conferma dell'ordine di un negozio che riporta un ordine completo alla rete.

#

Valore del carrello

AOV, Valore medio dell'ordine

Valore medio di un ordine. Con commissioni percentuali, determina direttamente quanto un editore guadagna per vendita.

Creativi

Tutto ciò che un inserzionista fornisce agli editori per l'applicazione: link di testo, banner, deeplinks, mangimi di prodotto, codici coupon e materiale immagine.

Guide

Capire tutto nel contesto

Come gli inserzionisti, gli editori, il monitoraggio e le commissioni interagiscono spiega il nostro articolo di base.

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