Zeitraum nach dem Klick, in dem ein Kauf noch dem Publisher zugeordnet wird. Üblich sind 30 Tage, je nach Programm zwischen einem und 90 Tagen.
Auch genannt: Cookie-Lifetime, Referral-Zeitraum
Die Cookie-Laufzeit legt fest, wie lange ein Publisher nach einem Klick auf seinen Affiliate-Link Anspruch auf eine Provision hat. Kauft der Nutzer innerhalb dieses Zeitraums, wird der Verkauf dem Publisher gutgeschrieben – auch wenn der Kauf erst Tage später und ohne erneuten Klick passiert.
Welche Cookie-Laufzeit ist üblich?
Am häufigsten sind 30 Tage. Bei Produkten mit kurzer Entscheidungszeit, etwa Lieferdiensten, sind auch 1 bis 7 Tage üblich. Bei teuren oder erklärungsbedürftigen Produkten wie Reisen, Software oder Finanzprodukten liegen die Laufzeiten oft bei 45 bis 90 Tagen.
Warum ist die Cookie-Laufzeit wichtig?
Viele Käufer recherchieren mehrere Tage, bevor sie bestellen. Je länger die Cookie-Laufzeit, desto größer ist die Chance, dass eine Empfehlung am Ende auch vergütet wird. Für Publisher ist sie deshalb neben EPC und Provision ein wichtiges Auswahlkriterium für Partnerprogramme.
Was passiert, wenn mehrere Partner beteiligt sind?
Klickt ein Nutzer nacheinander auf Links verschiedener Publisher, entscheidet das Attributionsmodell. Bei Last Cookie Wins erhält der letzte Partner vor dem Kauf die Provision, auch wenn die Cookie-Laufzeit des ersten noch nicht abgelaufen ist.
Cookie-Laufzeit ohne Cookies?
Weil Browser Cookies zunehmend einschränken, setzen moderne Netzwerke auf Cookieless Tracking. Der Begriff Cookie-Laufzeit wird trotzdem weiter verwendet: Er beschreibt dann den Zeitraum, in dem eine Klick-ID für die Zuordnung gültig bleibt.