Affiliate marketing: definition, funktion og indgang

Hvad er affiliate marketing?

Det engelske ord affiliat betyder på tysk så meget som "medlem" eller "partner". I affiliate marketing, en virksomhed arbejder med tilknyttede partnere, der fremmer sine produkter eller tjenester. I de tysktalende lande taler man derfor også om partnerprogrammer eller partnermarkedsføring.

Den afgørende forskel for klassisk reklame: Virksomheden betaler ikke for rækkevidde, men for resultater. En blog, en sammenligningsportal eller en skaber modtager kun penge, hvis en bruger rent faktisk køber eller registrerer efter at have klikket på anbefalingen. For virksomheder, affiliate marketing er således en af de bedste calculable salgskanaler, for partnere en måde at tjene penge med deres eget indhold.

Well-kendte eksempler er produktanbefalinger i anmeldelser, takstsammenligninger for elektricitet eller forsikring, voucher sites eller rabat koder, der skaber nævner i deres videoer. I alle disse tilfælde er der en partnerprogram i baggrunden, som registrerer og belønner hver mæglerordre.

Hvordan virker affiliate marketing?

Princippet kan sammenfattes i fem trin. Fra det første klik til udbetalingen, næsten alt kører automatisk via en sporingssystemsom normalt leveres af affiliate network.

1. 01Program

   annoncøren starter et partnerprogram og sætter provision og regler.

2. 02Link

   Udgivereet er ulåst og modtager sit personlige tracking link.

3. 03Klik

   En bruger klikker på linket og ender i annoncørens butik.

4. 04Køb

   Hvis brugeren køber, sender tracking ordren til udgivereet.

5. 05Provision

   Efter revisionen frigives og udbetales kommissionen.

Der er normalt en testfase mellem køb og udbetaling, den so- kaldet valideringannoncøren kontrollerer om ordren blev betalt og ikke returneret. Annullerede ordrer er ikke betalt, så Tilbageførselsrente er en vigtig målestok for udgivere.

Deltagere i affiliate marketing

Hver affiliate virksomhed involverer mindst tre, normalt fire parter. Hver forfølger sit eget mål, og modellen virker kun, hvis alle drager fordel af det.

I princippet, annoncører kan også drive deres partner program selv (in-house program). Men mest afhængige af et netværk som Adlesa fordi de straks får adgang til tusindvis af udgivere, kontrolleret sporing og central fakturering. Publishers, på den anden side, drage fordel af det faktum, at de forvalter mange programmer via en enkelt konto og få udbetalt indsamlet.

Vederlag modeller: Hvad er betalt for?

Hvilken handling en kommission udløser, bestemmer annoncøren i partnerprogrammet. Følgende modeller er de mest udbredte:

Den største andel er løn pr. salg. Niveauet af kommissionen varierer meget afhængigt af branchen: Et par procent er almindelige inden for elektronik, og 8 til 20 procent inden for mode, skønhed eller digitale produkter. Mange programmer arbejder også med provisionsgrupper, dvs. forskellige satser for nye kunder, eksisterende kunder eller visse produktkategorier. En oversigt over aktuelle forhold kan findes i partnerprogrammappe.

Sporing: Hvordan man tildeler salg

For at en provision kan krediteres korrekt, skal systemet anerkende, hvilken partner en kunde kom fra. Der er flere metoder til dette, som normalt kombineres i praksis:

• Cookie tracking: Når du klikker på affiliate link, en cookie er gemt i browseren. Hvis brugeren køber indenfor cookie-varighed, omkring 30 dage, købet er tildelt.
• Server- to- server tracking: I stedet for browseren sender butikken ordren direkte til netværket (Postback). Dette koglefri sporing er mere robust mod ad blokkere og browserrestriktioner.
• Kuponkoder: En eksklusiv Kuponkode er permanent tildelt en udgiver. Hvis en kunde udløser den, tæller salget - selv uden et klik. Dette er især vigtigt for skabere og podcasts.

Hvis flere partnere er til stede i Kunderejse, Attributionsmodel beslutter, hvem der modtager provision. Almindelig er "Sidste Cookie einess": Den mitborne partner før købet modtager fuld administration. Moderne giver også mulighed for provision at blive bakket godt ind mellem backsciples.

Eksempler på Affiliate Marketing

Affiliate markedsføring er mere forskelligartet end mange tror. Typisk forlægger modeller er:

• Indhold sider og blogs: En udendørs blog tester vandresko og forbinder modellerne i butikken.
• Sammenlignende portaler: En portal sammenligner kreditkort eller elpriser og modtager en fast provision pr. ansøgning.
• Skaber og interferenser: En fitness skaber anbefaler sport ernæring med sin egen rabat kode.
• Kupon- og cashbackportaler: De indsamler rabatter eller videregive en del af provision til deres brugere.
• Nyhedsbrev og e-mail: Et særligt nyhedsbrev præsenterer egnede softwareværktøjer.

Fordele og ulemper

Start affiliate marketing: I 6 trin til første indtjening

For udgivere er det gratis at komme i gang. Mere vigtigt end hurtig indtjening er et solidt grundlag - fordi brugerne kun køber på anbefalinger, de stoler på. Den detaljerede vejledning med tidsplan kan findes i guiderne Start affiliate marketing.

1. Vælg niche.Koncentrer dig om et emne, hvor du er bekendt, og hvor der er ready- to- shop søgninger, såsom "bedste løbesko for begyndere".
2. Byg en kanal. Websted, blog, YouTube, Instagram, TikTok, Pinterest eller nyhedsbrev - det vigtige er, hvor din målgruppe søger råd.
3. Vælg partnerprogrammer. Tilmeld dig med et netværk og søg efter passende programmer. Vær opmærksom på EPC, cookie varighed og tilladte former for reklame.
4. Installér links. Sæt Deeplinks direkte på passende produkter, i stedet for blot at linke til startsiden af butikken. Præcis hvordan dette virker viser vores guider Opret affiliate links.
5. Korrekt mærkning. Mark affiliate links og reklame klart og synligt (se nedenfor) Retsbestemmelser).
6. Mål og optimér. Værdier med Under- ID 'er der tjener sider og links, og udvide det vellykkede indhold.

Hvis du vil i gang med det samme: Som en udgiver på Adlesa du får adgang til alle programmer i netværket, reklamemateriale og real- time rapportering - uden minimal rækkevidde.

Affiliate marketing til virksomheder

For annoncører, affiliate marketing begynder med sin egen partner program. Der er tre måder at gøre dette på:

• Om et affilieret netværk: Sporing, fakturering og adgang til udgivere kommer fra en enkelt kilde. Dette er den hurtigste start og standarden for de fleste virksomheder.
• Med egen affiliate software: Fuld kontrol, men partnere skal vindes og plejes for sig selv.
• med et agentur: En ekstern affiliate manager overtager strategi, partner erhvervelse og støtte.

Ud over provisioner omfatter omkostningerne normalt et setup eller platformsgebyr og en netprovision på partnerprovisionen. Decision for succes er attraktive betingelser, god Kreativer, en strøm produktfoder og hurtige udgivelser. Vejledningerne Byg dit eget partnerprogram. Hvordan dette virker med Adlesa, kan du finde ud af på siden til annoncører.

De vigtigste indikatorer

Om et partnerprogram er umagen værd, viser få målinger. De hjælper udgivere med at vælge og annoncører kontrollere:

EPS

Gennemsnitlig indtjening pr. klik. Den bedste sammenligning mellem programmer.

Omregningskurs

Procentdel af klik, der bliver til et salg eller lead.

Tilbageførselsrente

Procent af provisioner, der afvises efter undersøgelsen.

Ø-kurv

Gennemsnitlig ordreværdi. Bestemmer indtjeningen ved procentvis provision.

Cookie varighed

Periode, hvor et køb stadig tildeles efter klik.

ROAS

Indtægter i forhold til omkostninger - den centrale indikator for annoncører.

Juridisk: mærkning, databeskyttelse, skatter

Affiliate marketing er lovlig i Tyskland. Men du bør kende et par regler:

• Forpligtelse til at mærke: Reklame skal kunne genkendes som sådan (f.eks. § 5a UWG, § 6 DDG, § 22 MStV). Affiliate links bør derfor være tydeligt markeret, f.eks. med en note som "Reklame" eller "Affiliate Link" direkte på linket eller før posten. Mere om dette under Krav til mærkning.
• Privatliv: For cookies, der ikke er nødvendige på dit websted, har du normalt brug for samtykke (§ 25 TDDG, GD). Affiliate links og integrerede kreatives hører til i databeskyttelseserklæringen. Detaljer i Guider på affiliate marketing og GDPR.
• Skatter: Hvem tjener regelmæssigt med provision, er normalt kommercielt aktiv og skal registrere en handel. Indtægterne er indkomstskattepligtige, afhængigt af de indtægter, der også er indkomstskattepligtige - præciser detaljerne med skatterådgivning.

Dette afsnit giver et generelt overblik og erstatter ikke juridisk eller skattemæssig rådgivning.

Konklusion

Affiliate marketing forbinder virksomheder og indhold skabere i en model, hvor kun resultater tæller. Annoncører vinder forudsigelige nye kunder, udgivere optjener anbefalinger uden brug af deres eget produkt, og kunderne får nyttige råd uden ekstra omkostninger. Succes afhænger mindre af tricks end på passende programmer, ærligt indhold og ren sporing.