Affiliate markedsføring: definisjon, funksjon og inngang

Hva er affiliate marketing?

Det engelske ordet affiliate betyr på tysk så mye som "medlem" eller "partner". I affiliate marketing samarbeider et selskap med tilknyttede partnere som fremmer sine produkter eller tjenester. I tyskspråklige land snakker man derfor også om partnerprogrammer eller partnermarkedsføring.

Den avgjørende forskjellen til klassisk reklame: Selskapet betaler ikke for rekkevidde, men for resultat. En blogg, en sammenligningsportal eller en skaper mottar bare penger hvis en bruker faktisk kjøper eller registrerer etter å ha klikket på anbefalingen. For selskaper er affiliate marketing dermed en av de beste kalkulerbare salgskanalene, for partnere en måte å tjene penger på med sitt eget innhold.

Velkjente eksempler er produktanbefalinger i anmeldelser, tariffsammenligninger for elektrisitet eller forsikring, kupongsteder eller rabattkoder som skapere nevner i sine videoer. I alle disse tilfellene er det et partnerprogram i bakgrunnen, som registrerer og belønner hver meglerert rekkefølge.

Hvordan fungerer affiliate marketing?

Prinsippet kan oppsummeres i fem trinn. Fra det første klikket til utbetalingen kjører nesten alt automatisk via et sporingssystem, som vanligvis leveres av et tilknyttet nettverk.

1. 01Program

   Annonsøren starter et partnerprogram og setter provisjoner og regler.

2. 02Link

   Forlaget er låst opp og får sin personlige sporingsforbindelse.

3. 03Klikk

   En bruker klikker på lenken og ender opp i annonsørens butikk.

4. 04Kjøp

   Hvis brukeren kjøper, tildeler sporingen ordre til utgiveren.

5. 05Provisjon

   Etter revisjonen frigjøres og utbetales kommisjonen.

Det er vanligvis en testfase mellom kjøp og utbetaling, den såkalte validering. Annonsøren sjekker om ordren ble betalt og ikke returnert. Avlyste bestillinger er ikke betalt, så Reversal sats er en viktig metrikk for utgivere.

Deltakere i affiliate markedsføring

Alle tilknyttede virksomheter involverer minst tre, vanligvis fire parter. Hver forfølger sitt eget mål, og modellen fungerer bare hvis alle drar nytte av det.

I prinsippet kan annonsører også drive sitt samarbeidsprogram selv (in-house program). Men de fleste er avhengige av et nettverk som Adlesa fordi de umiddelbart får tilgang til tusenvis av utgivere, kontrollert sporing og sentral fakturering. Utgivere drar derimot nytte av det faktum at de administrerer mange programmer via en enkelt konto og får betalt ut.

Lønnsmodeller: Hva er betalt for?

Hvilken handling en kommisjon utløser, bestemmer annonsøren i partnerprogrammet. Følgende modeller er de mest brukte:

Den største andelen er lønn per salg. Nivået av kommisjonen varierer sterkt avhengig av bransjen: Noen prosent er vanlige i elektronikk, og 8 til 20 prosent i mote, skjønnhet eller digitale produkter. Mange programmer jobber også med kommisjonsgrupper, dvs. forskjellige priser for nye kunder, eksisterende kunder eller visse produktkategorier. En oversikt over gjeldende betingelser finner du i -partnerens programkatalog.

Sporing: Hvordan tildele salg

For at en kommisjon skal krediteres riktig, må systemet gjenkjenne hvilken partner en kunde kom fra. Det er flere metoder for dette, som vanligvis kombineres i praksis:

• Cookie-sporing: Når du klikker på affiliate-lenken lagres en cookies i nettleseren. Hvis brukeren kjøper innen cookies, ca. 30 dager, er kjøpet tildelt.
• Server-til-server sporing: I stedet for nettleseren overfører butikken ordren direkte til nettverket (Postback). Denne cookies sporing er mer robust mot annonseblokkere og nettleserbegrensninger.
• Kupongkoder: En eksklusiv kupongkode er permanent tildelt en utgiver. Hvis en kunde utløser den, teller salget – selv uten et klikk. Dette er spesielt viktig for skapere og podcaster.

Hvis flere partnere vises i Kundertur, bestemmer Attribusjonsmodellen hvem som mottar kommisjonen. Vanlig er “Siste informasjonskapsel ”: Mitborne-partneren før kjøpet får full administrasjonscip. Moderne lar også kommisjonene støttes godt inn i mellom backsciples.

Eksempler på affiliatemarkedsføring

Affiliate markedsføring er mer mangfoldig enn mange tror. Typiske utgivermodeller er:

• Content sider og blogger: En utendørs blogg tester tursko og knytter modellene i butikken.
• Komparative portaler: En portal sammenligner kredittkort eller strømpriser og mottar en fast provisjon per søknad.
• Kreator og influenser: En treningsskaper anbefaler sportsnæring med sin egen rabattkode.
• Kupong og cashback portaler: De samler inn rabatter eller deler av provisjonen til sine brukere.
• Nyhetsbrev og e-post: Et spesialisert nyhetsbrev presenterer passende programvareverktøy.

Fordeler og ulemper

Start avfiliate markedsføring: I 6 trinn til første inntekt

For utgivere er det gratis å komme i gang. Viktigere enn raske inntekter er et solid grunnlag – fordi brukerne bare kjøper på anbefalinger de stoler på. Den detaljerte guiden med tidsplan kan finnes i guidene Start affiliate marketing.

1. Velg nisje. Fokuser på et emne der du er kjent og hvor det er ferdig-til-shop-søk, som \"beste løpesko for nybegynnere\".
2. Bygg en kanal. Nettsted, blogg, YouTube, Instagram, TikTok, Pinterest eller nyhetsbrev – det som betyr noe er der målgruppen leter etter råd.
3. Velg partnerprogrammer. Registrer deg i et nettverk og søke om egnede programmer. Vær oppmerksom på EPC, cookie varighet og tillatte former for reklame.
4. Installer lenker. Sett Deeplinks direkte på egnede produkter, i stedet for bare å koble til startsiden i butikken. Hvordan dette fungerer viser våre guider Opprett affiliate links.
5. Propermerking. Merk tilknyttede lenker og annonsering tydelig og synlig (se nedenfor) Legebestemmelser).
6. Measure og optimer. Verdier med Sub-IDs som tjener sider og lenker, og utvide det vellykkede innholdet.

Hvis du vil komme i gang med en gang: Som publiser hos Adlesa får du tilgang til alle programmer i nettverket, reklamemateriale og sanntidsrapportering – uten minimum rekkevidde.

Tilknyttet markedsføring for virksomheter

For annonsører starter affiliate marketing med eget partnerprogram. Det er tre måter å gjøre dette på:

• Om et affiliate-nettverk: Sporing, fakturering og tilgang til utgivere kommer fra én kilde. Dette er den raskeste starten og standarden for de fleste selskaper.
• Med egen affiliate programvare: Full kontroll, men partnere må vinnes og ta vare på seg selv.
• Med et byrå: En ekstern affiliate manager tar over strategi, partnerinnkjøp og støtte.

I tillegg til kommisjoner inkluderer kostnadene vanligvis et oppsetts- eller plattformgebyr og et nettverk provisjon på partnerkommisjonene betalt ut. Decisive for suksess er attraktive forhold, gode Kreativer, en strøm produkt feed og raske utgivelser. Guidene Bygg ditt eget partnerprogram. Hvordan dette fungerer med Adlesa, kan du finne ut på siden for annonsører.

De viktigste indikatorene

Hvorvidt et partnerprogram er verdt å vise få målestokker. De hjelper utgivere med å velge og annonsører kontroll:

EPC

Gjennomsnittlig inntekt per klikk. Den beste sammenligningen mellom programmer.

Konverteringsrate

Prosentdel av klikk som blir til et salg eller lead.

Reversal sats

Prosent av kommisjonene som blir avvist etter undersøkelsen.

Ø kurv

Gjennomsnittlig ordreverdi. Avgjør inntektene i prosent provisjoner.

Cookie varighet

Periode der et kjøp fortsatt tildeles etter klikket.

ROAS

Inntekter i forhold til kostnader – sentral indikator for annonsører.

Juridisk: merking, databeskyttelse, skatter

Affiliate markedsføring er lovlig i Tyskland. Men du bør vite noen regler:

• Obligasjon til etikett: Reklame må være gjenkjennelig som slik (f.eks. § 5a UWG, § 6 DDG, § 22 MStV). Affiliate-lenker bør derfor være tydelig merket, for eksempel med et notat som \"Advertising\" eller \"Affiliate Link\" direkte på lenken eller før innlegget. Mer om dette under Krav til etikett.
• Personlighet: For informasjonskapsler som ikke er nødvendige på nettstedet ditt, trenger du vanligvis samtykke (§ 25 TDDG, GDPR). Tilknytte linker og integrerte kreative tilhører i databeskyttelseserklæringen. Detaljer i Guides om affiliate marketing og GDPR.
• Takser: Som tjener regelmessig med provisjoner, er vanligvis kommersielt aktiv og må registrere en handel. Inntekten er underlagt inntektsskatt, avhengig av inntektene som også er underlagt salgsskatt – klargjøre detaljene med skatteråd.

Dette avsnittet gir en generell oversikt og erstatter ikke juridiske eller skatteråd.

Konklusjon

Affiliate markedsføring forbinder virksomheter og innholdsskapere i en modell der bare resultater teller. Annonsører vinner forutsigbare nye kunder, utgivere tjener anbefalinger uten å trenge sitt eget produkt, og kunder får hjelpsomme råd uten ekstra kostnad. Suksess avhenger mindre av triks enn på egnede programmer, ærlig innhold og ren sporing.